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【中國經濟網】實力圈粉 延安紅街首月客流超200萬人次

發布時間:2021-07-28  

自6月12日正式開業以來,大型紅色主題文化旅游項目延安紅街在首月累計接待游客超過200萬人次,成為延安新的文化旅游地標。在抖音延安游玩人氣榜上,紅街位居第二名,僅次于黃河壺口瀑布。其中,《再回延安》劇場、練兵場、大玩家、萬達影城、華潤萬家等五大主力店,總進店客流超過56萬人次。

隨著消費升級,大眾對文化文旅的消費需求越來越旺盛,某種程度上已經成為剛需。這其中,紅色文旅成為突出亮點。據文化和旅游部的數據,從2004年到2019年,每年參加紅色旅游的人次從1.4億增長到了14.1億。2020年由于疫情沖擊,旅游市場有所萎縮。到了今年,借助建黨百年的熱潮,紅色旅游迎來爆發式增長。根據攜程發布的《2021上半年紅色旅游大數據報告》,上半年紅色旅游景區預訂量同比增長超2倍。

如何挖掘和提煉文化資源,打造特色精品節目,是增強紅色文旅吸引力和競爭力的關鍵。以延安紅街為例,主推的紅色主題行進式情景體驗劇《再回延安》已經上演近百場。該劇是小切口展現大時代、大主題,從一本日記著手,通過回憶、倒敘串聯起故事,以小戰士寶順的視角再現了雪山草地、延安歲月、抗日烽火,將革命征程的波瀾壯闊、英雄烈士的無悔犧牲展現得淋漓盡致。

《再回延安》采取沉浸式演出,觀眾與演員幾乎是零距離,消除了傳統舞臺帶來的空間隔閡,幾個單元場景無縫切換,有機銜接,帶給觀眾全維度的參與感、體驗感,潛移默化完成紅色文化的熏陶洗禮。

對于紅色文旅來說,創新是最好的傳承。除了建筑風格仿照延安老城街景的建筑風貌,紅街更注重對歷史的創新性表達。馬蜂窩旅游的一項調查顯示,年輕游客中,44.07%對紅色旅游的興趣點在于在實景中渲染式體驗,35.59%喜歡借助深度講解來了解歷史,還有13.56%對VR、AR等科技技術更感興趣。

紅街的隱蔽戰線英雄館,是各類紅色主題景區街區中少有的項目,資源稀缺。整個體驗過程是很燒腦的深度參與。真實再現了戰爭年代情報工作者的工作場景,導游講解專業知識,游客則需要很認真學習和運用數理化知識,如用顯影液讓情報文字在白紙上現形,演算推導電報密碼,開腦洞去尋找潛藏在房間里的密道、暗門。一圈下來,真正體會到地下情報戰線前輩們的艱辛、危險、奉獻,而后再參觀英雄群像和相關知識科普展覽,達到了寓教于樂、潤物無聲的效果。

紅色文旅的重要趨勢是,90后、00后后浪對紅色文化的接納、喜愛、被圈粉,正在不斷提高。馬蜂窩發布的《2021年旅游新國潮大數據報告》顯示:95后有意愿參與紅色旅游的人占比接近76.92%,超過其他年齡段人群,成為紅色之旅的頭號粉絲。

90后、00后的自我意識、表達能力、展現欲望都很強,思維活躍。從他們的心理特質入手,打破次元壁,將內容形象化、趣味化,讓他們在參與中學習、感悟,實現了與紅色文化資源的共情、共鳴。

緊鄰著紅街入口會師樓的是嗶哩嗶哩紅色文化體驗館,當中有革命先輩動漫卡通形象的明信片,卡哇伊風的紅色元素馬克杯、吊墜、筆記本,用有趣的方式將紅色故事娓娓道來。南泥灣餐廳,則通過勞動工具展示、主題畫面呈現等形式,還原當年延安大生產的場景,食客在品嘗地道陜北美食的同時,味覺、視覺、聽覺多位一體,尋味紅色經典味道

此外,紅色文旅需要融入城市肌理,于日常中去承載、傳播紅色文化,才能真正轉化為貼近生活、長盛不衰的優秀產品。紅街不僅是外地游客體驗紅色文化的打卡地,也是延安市民消閑娛樂的好去處,深度融入了城市的日常,與城市同呼吸,共生長,因此具備俘獲從銀發族到Z時代各圈層游客的巨大張力。

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